近年、デジタルメディアの進展とともに、広告を取り巻く環境は大きく変化しています。
特にスマートフォンやSNSの利用が日常的となっているZ世代（18歳〜27歳）においては、
情報への接触方法がこれまでの世代とは大きく異なり、
広告との関わり方にも独自の傾向が見られるのではないでしょうか。
そこで今回、『ICAビジョン』は、Z世代（18歳～27歳）の方を対象に、
「Z世代が抱く広告のイメージ」に関する調査を実施しました。
今回の調査で、Z世代の方にとって、広告とは「常に目にするもの」でありながら、
「積極的に受け入れたい存在」とは限らないという現実が明らかになりました。
とくに、日常的に目にするSNS広告や動画広告に対しては、
「コンテンツを遮る」「不快」「信頼できない」といった否定的な
印象を持つ傾向が強く、多くの方が広告を避ける行動を
日常的に取っていることがわかりました。
広告の内容そのものよりも、「どのタイミングで、どう表示されるか」が
ストレスの有無に大きく影響しているようです。
一方で、屋外ビジョン広告のようなメディアに対しては、
比較的肯定的な評価が寄せられ駅や繁華街に設置された大型ビジョンは
「街の活気」や「流行の象徴」を感じさせる存在として認識されており、
広告でありながら街の風景の一部として自然に受け入れられています。
加えて、「不特定多数が見る」「費用が高そう」といった点が
信頼性や公共性につながっており、
オンライン広告に対する印象とは対照的な評価が示されました。
「押しつけ感」のない自然な接触や、
信頼につながる設計が求められていることが明確になりました。
今後は、Z世代の感覚や接触行動を前提にした広告設計は、
企業のイメージ形成戦略の1つとしてますます重要になりそうです。
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